Apple'ın geçen hafta tanıttığı son akıllı telefonu iPhone 5'e Koreli rakibi Samsung'tan ilk yorum geldi. Samsung'un yayınladığı reklamda Galaxy S III'ü ile  iPhone 5'i karşılaştırıldı. Galaxy S III'te olup, yeni iPhone'da bulunmayan özelliklere dikkat çekilen ve "Dahi olmaya gerek yok" (It doesn’t take a genius) başlığıyla yayınlanan reklamda, iPhone 5'in  13 temel özelliğine karşın,  S III'ün 27 özelliği karşılılı olarak sıralandı. Akıllı telefon pazarında Windows Phone 8 işletim sistemiyle tekrar çıkışa geçmek isteyen İskandinav Nokia da Samsung gibi iPhone 5'ini Apple'ın ürün tanıtımlarında kullandığpı "Dahi olmaya gerek yok" (It doesn’t take a genius) felsefesiyle değerlendirdi. Nokia tarafından yayınlanan tweet'te, "Lumia 920: Kablosuz şarj, inanılmaz kamera, eldivenle bile kulanılabilen ekran ve daha fazlası.. hayır, dahi olmaya gerek yok" denildi.